整理 | 蘇宓
出品 | CSDN（ID：CSDNnews）
當(dāng)知名的社交平臺(tái) Twitter 陡然變成了一個(gè)致力于成為“超級(jí)應(yīng)用”的 X 標(biāo)志時(shí)，很多人都持以復(fù)雜的情緒。據(jù)市場(chǎng)分析公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，自 7 月 24 日 Twitter 正式更名為 X 以來(lái)，當(dāng) X 應(yīng)用程序在 App Store 更新之后，有近 78% 的用戶(hù)惡意給一星的評(píng)價(jià)來(lái)表達(dá)自己的不滿(mǎn)，而此前這一比例僅有 50%。其紛紛吐槽稱(chēng)：
時(shí)至今日，為了挽回用戶(hù)心中的形象，也為了讓全新 X 平臺(tái)上的用戶(hù)受益，馬斯克發(fā)布了一條最新的帖子，其表示「支持創(chuàng)作者非常重要！如果你能負(fù)擔(dān)得起，請(qǐng)?jiān)谶@個(gè)平臺(tái)上訂閱你感興趣的盡可能多的創(chuàng)作者。 來(lái)自世界各個(gè)角落的人們?cè)??? 上發(fā)布了令人難以置信的內(nèi)容，但往往生活在艱難的環(huán)境中，即使每月幾百美元也會(huì)改變他們的生活。」
簡(jiǎn)單來(lái)看，馬斯克希望 X 平臺(tái)能成為更多創(chuàng)作者的聚集地，創(chuàng)作者也能基于 X 平臺(tái)獲得收益。
然而，理想與現(xiàn)實(shí)，因?yàn)橐粋€(gè)蘋(píng)果稅而帶來(lái)了隔閡。
基于此，馬斯克還直接艾特了蘋(píng)果 CEO 庫(kù)克，說(shuō)要和他談?wù)勌O(píng)果稅的問(wèn)題，而這個(gè)蘋(píng)果稅也是無(wú)數(shù) iOS 應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者長(zhǎng)期以來(lái)頗為頭疼卻無(wú)可奈何的問(wèn)題。
馬斯克：我計(jì)劃與庫(kù)克談?wù)?/span>
在馬斯克原來(lái)的計(jì)劃中，為最大限度地幫助內(nèi)容創(chuàng)作者，X 公司將在 12 個(gè)月內(nèi)不對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的訂閱收入進(jìn)行任何抽成收費(fèi)，即一年之后開(kāi)始抽成。不過(guò)，現(xiàn)在他改變了主意，欲進(jìn)一步降低抽成的門(mén)檻。
馬斯克表示，現(xiàn)在更改為，在 X 平臺(tái)上創(chuàng)作者的收入未超過(guò) 10 萬(wàn)美元時(shí)，永不抽成；當(dāng)超過(guò) 10 萬(wàn)美元后，該平臺(tái)將抽成 10%。
與此同時(shí)，馬斯克也計(jì)劃與庫(kù)克談?wù)劊驗(yàn)樘O(píng)果從中收了 30% 的蘋(píng)果稅，他希望最終看看能否將其調(diào)整為 X 抽成的 30%，以最大限度地提高創(chuàng)作者的收入。
天下苦于 30% 的蘋(píng)果稅已久
其實(shí)外界對(duì)于 30% 的蘋(píng)果稅早有詬病。
就在幾天前，據(jù)路透社報(bào)道，英國(guó) 1500 多名應(yīng)用開(kāi)發(fā)者揭竿而起，一紙?jiān)V狀將蘋(píng)果告上法庭。
提交訴訟的英國(guó)東安格利亞大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)政策中心教授、經(jīng)合組織前經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Sean Ennis 作為代表在一份聲明中表示，“蘋(píng)果向應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者收取的費(fèi)用過(guò)高，它之所以能這么做是因?yàn)樘O(píng)果壟斷了 iPhone 和 iPad 上的應(yīng)用分銷(xiāo)。”
為此，其要求蘋(píng)果支付 10 億美元的賠償金。不過(guò)，蘋(píng)果似乎并未正面回應(yīng)。
在另一個(gè)案例中，Epic Games 與蘋(píng)果之間因“蘋(píng)果稅”而起爭(zhēng)執(zhí)，對(duì)簿公堂長(zhǎng)達(dá)三年之久，最終以美國(guó)法院駁回了 Epic Games 的上訴，就其應(yīng)用商店的規(guī)定基本上站在了蘋(píng)果一邊而告終，我們也能夠清晰地明白，讓蘋(píng)果改變收費(fèi)政策并非易事。
雖說(shuō) Epic Games 與蘋(píng)果糾纏的過(guò)程中，蘋(píng)果于 2021 年曾“妥協(xié)”修改過(guò)一次“蘋(píng)果稅政策，但似乎并沒(méi)有減免很多應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者與開(kāi)發(fā)商的痛苦。
彼時(shí)，蘋(píng)果宣布每年?duì)I收少于 100 萬(wàn)美元的小型企業(yè)和個(gè)體開(kāi)發(fā)者，將 App Store 傭金降至 15%。
然而，當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，App Store 中約 99% 的開(kāi)發(fā)者年收入均不到 100 萬(wàn)美金，而他們?cè)驹谔O(píng)果的抽成收入上就只占 7%，這意味著 App Store 93% 的收入靠的都是那些年收入超 100 萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)商。
所以蘋(píng)果官宣的這條政策一定程度上利好小眾開(kāi)發(fā)商，而且自己也不會(huì)有太大收入損失。但對(duì)收入超過(guò) 100 萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)商而言，這條政策意義不大。
回歸到最新的 X 平臺(tái)上，雖然其前身 Twitter 歷經(jīng)近一年的變革，收入可能大幅下滑，但是這不妨礙它依然是一家年收入超過(guò) 100 萬(wàn)美元的公司，所以按照蘋(píng)果的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，其每年需要向 App Store 交的抽成就是 30%。
對(duì)于這一點(diǎn)，其實(shí)馬斯克在去年就發(fā)文吐槽過(guò)，其曾將蘋(píng)果的費(fèi)用比作“對(duì)互聯(lián)網(wǎng) 30% 的隱形收稅”，當(dāng)時(shí)還推遲了 Twitter 的 iOS 版本上線(xiàn)。
不過(guò)，在后來(lái)他私下與庫(kù)克見(jiàn)了一面之后，就改口稱(chēng)這樣的吐槽只是一個(gè)“誤會(huì)”。
已有先例
這也讓外界紛紛猜測(cè)，馬斯克和庫(kù)克之間也許是達(dá)成了某種共識(shí)或者合作。
因?yàn)樵诓痪弥埃O(píng)果公司直接給馬斯克的 X 應(yīng)用程序開(kāi)了「先例」。
此前，當(dāng)馬斯克對(duì)外透露新名稱(chēng)為 X 時(shí)，便有不少人指出，馬斯克只是改了 Twitter 的 Logo，改不了 Twitter 的名字，因?yàn)榘凑?App Store的政策來(lái)看，其禁止任何公司直接取一個(gè)單字符的名字。
也有開(kāi)發(fā)者去實(shí)踐了一下，App Store 里面提交應(yīng)用程序名稱(chēng)時(shí)，必須要 2 個(gè)字符及以上：
令人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，就在幾天后，單字符“X”應(yīng)用程序出現(xiàn)在大眾的視野中，蘋(píng)果竟然給予了特殊對(duì)待，通過(guò)了“X”應(yīng)用程序。
所以，馬斯克此次提出與庫(kù)克談?wù)摗疤O(píng)果稅”的最新要求是否有成功的機(jī)會(huì)，外界都在翹首以待。
一次可能不會(huì)成功的“談判”
無(wú)論如何，馬斯克和 X 都將從付費(fèi)訂閱者的增加中受益匪淺。
因?yàn)楦鶕?jù) Sensor Tower 的分析顯示，在 Twitter 將應(yīng)用程序重命名為 X 后，每周每個(gè)用戶(hù)花費(fèi)的時(shí)間下降了 7%，每個(gè)用戶(hù)的每日會(huì)話(huà)數(shù)下降了 6%。
倘若馬斯克借此能夠就“蘋(píng)果稅”問(wèn)題談判成功，不僅可以吸引更多的用戶(hù)聚集到 X 平臺(tái)，也能得到外界開(kāi)發(fā)者的盛贊。倘若不成功，對(duì)于馬斯克的現(xiàn)狀而言，也沒(méi)有任何影響。
不過(guò)，也有網(wǎng)友表示，庫(kù)克似乎不太可能做出這樣的讓步，因?yàn)樗L(zhǎng)期以來(lái)一直回避許多其他開(kāi)發(fā)商對(duì)應(yīng)用商店的費(fèi)用及其相關(guān)政策的批評(píng)。一旦此次對(duì) X 平臺(tái)放松了要求，那么后續(xù)可能會(huì)有無(wú)數(shù)的麻煩。
也有人評(píng)價(jià)道：
參考：
https://forums.appleinsider.com/discussion/233075
https://techcrunch.com/2023/08/02/app-store-users-are-downrating-twitters-rebranding-to-x-with-1-star-reviews/
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該文章在 2023/10/27 17:50:29 編輯過(guò)
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