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為什么跟蹤 SEO 結果很重要？

首先，SEO是一項長期的工作，所以你需要知道所有的工作是否得到了回報。

不幸的是，大多數公司不跟蹤SEO結果或者說不會跟蹤SEO結果。

我也遇到很多企業，團隊全力以赴的開展所謂的"SEO優化"，寫Blog，優化TDK，建設大量內鏈和反向鏈接。但是問到SEO效果時，卻沒有任何有效的數據出來。

SEO是一項需要花費大量時間和精力的投資，重要的是我們需要知道，我們的努力是否對結果產生了影響。缺乏結果并不一定意味著“SEO 不起作用”，了解如何衡量和跟蹤SEO之后，或許只需要改變方法和方向。下面將給大家介紹如何準確跟蹤SEO效果。

自然流量

自然流量是我的第一大SEO指標。

為什么？因為SEO的最終目的是從搜索引擎獲得更多的自然流量。如果你的自然流量數據看起來像一條直線，那很明顯SEO不適合你。

還應該跟蹤主要關鍵字的Google 排名，也就是說，在 Google 中從排名第 7 上升到排名第 5 可能不會對您的流量產生顯著影響。另外，僅看排名并不能告訴你太多信息。網站排名一直在上下波動。如果你跟蹤數千個關鍵詞，就很難理解所有這些變化。

這就是為什么我們自然流量歸零，要測量自然流量，請登錄Google Analytics。

然后點擊“受眾”→“概述”。點擊頁面頂部的“添加細分”框。并選擇“有機流量”。

然后，將日期范圍設置為過去 90 天，您將看到過去 3 個月來自搜索引擎的流量。

如果您想更深入地了解，請點擊“與上一時期比較”，查看過去 90 天與之前 90 天的比較情況：

如果事情有進展，那就很好，如果沒有，則你的SEO方法可能需要調整或進行重大改革。

（注意：SEO需要時間才能完全發揮作用。但如果在SEO上花費了大量時間，你應該會在 2-3 個月內開始看到一些改進）

關鍵詞排名

雖然查看網站的Google排名遠不如查看自然流量那么有用，但是關鍵詞排名決定著自然流量的大小。

也就是說，排名仍然是衡量 SEO 結果的重要組成部分。事實上，我們可以在SEMRush中跟蹤數百個關鍵字：

那么：為什么排名有助于追蹤？

您的排名可以告訴您，您的網站的趨勢是否正確。

例如，假設您的目標關鍵字排名第 10：

當你通過博客外展獲得了該頁面的 9 個新鏈接。

這些鏈接會將你的頁面從#10移至#6。

這些改進的排名可能不會影響您的自然流量，但這并不意味著你的SEO活動沒有奏效。

事實上，它表明您的鏈接建設策略確實有效，有目共睹的排名提升，那么我們應該加倍努力，排名還有助于診斷自然流量的突然增加或減少。

例如，假設你的的 Google Analytics（分析）顯示你的自然流量增加了 10%：

你的關鍵字排名可以幫助你找出哪些網頁（或多個網頁）推動了這一提升。

SEMRush 流量成本

SEMRush 流量成本估算網站SEO流量的價值。

換句話說，該指標回答了以下問題：

使用Google Ads獲得同樣精確的流量需要多少錢？

事實上，我發現自己越來越多的提到SEMRush流量成本。

這是因為它不僅僅關注流量（如自然流量）。

它還可以衡量流量質量。

搜索引擎可見性

搜索引擎可見度衡量有多少人在搜索結果中看到您的網站。

在我看來，這個指標并不是很有幫助。

（畢竟，重要的不是有多少人看到你的結果。而是有多少人點擊并轉化）

也就是說，搜索引擎可見性可以為你提供SEO健康狀況的高級概覽。

一般來說，如果你的搜索引擎可見度正在上升，這是一個好兆頭。

所以，是的，搜索引擎可見性有一席之地。但我不會專注于此。

點擊次數和展示次數

Google Search Console為您提供了大量有關網站整體 SEO 性能的有用信息。

你可以使用GSC來衡量SEO工作的結果。

具體來說，比如你想要查看網站的總體“點擊次數”和“曝光次數”：

（“總點擊次數”是指在搜索結果中點擊您網站的 Google 用戶總數。它基本上相當于 Google Analytics 中的有機流量）

（“總曝光次數”是指看到您的網站針對特定關鍵字排名的用戶總數）

你可以瘋狂地查看頁面的點擊次數、展示次數和平均有機點擊率隨時間的變化情況。

（如果你有一個高優先級的頁面或你一直在處理的關鍵字，插入新的篩選條件，那么是一個明智的做法）

當涉及到跟蹤網站的整體 SEO 結果時，“點擊次數”和“展示次數”幾乎可以告訴您需要了解的所有信息。

轉換

歸根結底，搜索引擎優化的目的是銷售更多的東西。

這就是為什么建議跟蹤到目前為止所有SEO內容和活動，以及獨立站的總轉化次數。

例如，我網站的第一目標是建立詢盤表單轉化。

因此，我們在Google Analytics中跟蹤填寫并提交詢盤表單的訪問者數量。

如果你想真正了解 SEO 的效果如何，你可以跟蹤有多少轉化來自 Google 用戶：

我們甚至可以查看有多少新的客戶線索來自不同的搜索引擎（例如 Bing，Yandex）：

還有一件事：有機流量可能會上升，而轉化次數可能會下降。或者即使你的自然流量顯著增加，轉化率也持平。

為什么會出現這種情況？可能是你沒有定位具有強烈商業意圖的關鍵詞。因此，人們正在訪問您的網站，但他們對你網站銷售的產品不感興趣。

或者可能是轉化跟蹤設置不正確。

或者，你對網站所做的更改可能會損害你的轉化率或用戶整體體驗。

但在 95% 的情況下，你的總轉化次數會隨著自然搜索引擎流量的增加而增加。

總結：

回顧文章，衡量SEO結果有多種方式，多方面因素解和去做分析，才能最終有效的幫助我們了解SEO的投資回報率到底是什么情況。通過關鍵詞指標監控，流量分析，SEO診斷，我們可以明白需要改進的方向，進行SEO策略調整和轉化率優化，還是那句老話：SEO是一個長期的數字營銷策略，想要做出效果并且保證長期商業價值產出，就要持之以恒的做好優化工作和追蹤SEO結果。