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一、百度推廣開戶提供的搜索廣告上方位的含義與價(jià)值

搜索廣告展示在哪里 ?

當(dāng)廣告的內(nèi)容符合用戶的搜索意圖時(shí)，搜索廣告會(huì)作為搜索結(jié)果展現(xiàn)廣告可能連續(xù)數(shù)條、也可能單獨(dú)一條，展現(xiàn)在搜索結(jié)果的上方、中間或者下方、旁側(cè)。

在哪些位置展示效果更好？

廣告展示位置越靠前，越容易被用戶注意到。

什么樣的廣告更容易轉(zhuǎn)化 ?

用戶注意到廣告并且發(fā)現(xiàn)廣告和落地頁內(nèi)容符合自己的需要，就容易發(fā)生轉(zhuǎn)化。

1、移動(dòng)端搜索結(jié)果頁的上方位廣告

2、計(jì)算機(jī)端搜索結(jié)果頁的上方位

3、[搜索詞]是怎么讓一個(gè)廣告展現(xiàn)出來的 ?

4、決定搜索廣告投放效果的重要因素

5、竟價(jià)排序在用戶轉(zhuǎn)化路徑和投放環(huán)節(jié)的位置

二、搜索推廣排名原理

排序競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)化的相關(guān)基礎(chǔ)指標(biāo)：

三、上方位數(shù)據(jù)，體現(xiàn)廣告在當(dāng)前搜索需求中的匹配程度和競(jìng)爭(zhēng)力

什么是上方位數(shù)據(jù)？

百度推廣開戶完成后，在使用搜索推廣中，上方位廣告是指展現(xiàn)在第一條自然結(jié)果(非廣告)上方的廣告，上方位廣告一般在1-3條之間。上方位數(shù)據(jù)，指廣告在上方位的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)報(bào)告(實(shí)況報(bào)告、關(guān)鍵詞報(bào)告) 中的“首頁平均排名”，均為上方位內(nèi)部的平均排名。

為什么需要關(guān)注上方位數(shù)據(jù)？

在成本可以接受的范圍內(nèi)，爭(zhēng)取更多的上方位展現(xiàn)有利于獲取更多流量。

常規(guī)期

上方位投放數(shù)據(jù)代表了您的廣告和當(dāng)前百度用戶搜索興趣的吻合程度，以及在目前搜索市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

波動(dòng)期

由于上方位廣告和用戶需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)密切相關(guān)，當(dāng)流量或成本發(fā)生波動(dòng)時(shí)單獨(dú)分析上方位數(shù)據(jù)的變化，可以清晰指引下一步優(yōu)化方向。

小貼士

對(duì)于非目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式的推廣計(jì)劃，您需要經(jīng)常關(guān)注推廣計(jì)劃的點(diǎn)擊量波動(dòng)，上方位的展現(xiàn)量波動(dòng)通常直接影響到計(jì)劃整體的點(diǎn)擊量波動(dòng)。

四、實(shí)戰(zhàn)案例：使用上方位數(shù)據(jù)進(jìn)行效果波動(dòng)分析和優(yōu)化

案例：當(dāng)轉(zhuǎn)化量下降時(shí)，如果重點(diǎn)關(guān)鍵詞上方展現(xiàn)展現(xiàn)下降，可聯(lián)合”關(guān)鍵詞質(zhì)量度”和“關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)”進(jìn)行優(yōu)化。

上方位VS排名

*首先關(guān)注上方位整體數(shù)據(jù)，其次才是關(guān)注廣告排名。數(shù)據(jù)報(bào)告-實(shí)時(shí)報(bào)告中的首頁平均排名實(shí)際上是上方位的平均排名。

*由于上方位內(nèi)部的廣告排名受到用戶需求個(gè)性化的影響，平均排名會(huì)有波動(dòng)。