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如果你想提高網(wǎng)站的 SEO 優(yōu)化表現(xiàn)，最好從實(shí)施 SEO 最佳實(shí)操開(kāi)始。 

以下是 12 項(xiàng)基本的 SEO 優(yōu)化最佳實(shí)操，可幫助你提升網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)。

如果你的網(wǎng)頁(yè)符合用戶的搜索意圖，那么你在谷歌排名的機(jī)會(huì)就會(huì)最大。因此，根據(jù)用戶的搜索意圖調(diào)整頁(yè)面至關(guān)重要。

例如，看看 “how to make a protein shake” 的搜索結(jié)果。

該搜索結(jié)果中沒(méi)有可購(gòu)買的產(chǎn)品。這是因?yàn)橛脩羰莵?lái)學(xué)習(xí)的，而不是來(lái)購(gòu)買的。

而 “buy protein powder” 這樣的搜索則恰恰相反。

人們不是在尋找蛋白奶昔配方，而是想購(gòu)買一些蛋白粉。這就是為什么排名前十的結(jié)果大多是電商網(wǎng)站的分類頁(yè)面，而不是博客文章。

通過(guò)查看谷歌排名靠前的結(jié)果，你可以了解到搜索背后的意圖，這有助于你了解如果想要獲得特定頁(yè)面的排名，應(yīng)該創(chuàng)建什么樣的內(nèi)容。

我們來(lái)看看 “best eye cream” 這個(gè)意圖不太明顯的關(guān)鍵詞，據(jù)估計(jì)，它在美國(guó)的月搜索量為 3.1 萬(wàn)次。

對(duì)于眼霜零售商來(lái)說(shuō)，嘗試將產(chǎn)品頁(yè)面排在這個(gè)關(guān)鍵詞的前面似乎是完全合乎邏輯的。然而，搜索結(jié)果卻說(shuō)明了不同的問(wèn)題：

幾乎所有的搜索結(jié)果都是博客文章，而不是產(chǎn)品頁(yè)面。

要想在該關(guān)鍵詞上獲得排名，你就應(yīng)該模仿這種模式。迎合搜索意圖不僅僅是創(chuàng)建某種類型的內(nèi)容。你還需要考慮內(nèi)容的格式和角度。

像下方這樣：

如果用戶不感興趣，他們就不太可能點(diǎn)擊你的搜索結(jié)果。

小提示：

 Google 并不總是在搜索結(jié)果中顯示你定義的標(biāo)題和描述。有時(shí)，它會(huì)改寫標(biāo)題，并從頁(yè)面中選擇更合適的描述進(jìn)行展示。

你應(yīng)該如何提高點(diǎn)擊率（CTR）？

首先，標(biāo)題標(biāo)簽要控制在 60 個(gè)字符以內(nèi)，描述要控制在 150 個(gè)字符以內(nèi)。這樣就避免被 Google 截?cái)唷?/p>

其次，根據(jù)搜索意圖調(diào)整標(biāo)題和描述。

例如，幾乎所有的 “best headphones” 結(jié)果都在標(biāo)題和描述中注明了年份。

這是因?yàn)槿藗冃枰钚碌耐扑]列表，因?yàn)樾露鷻C(jī)不斷推出。

第三，使用有力的詞語(yǔ)來(lái)吸引點(diǎn)擊，但不要 “標(biāo)題黨”。

用戶體驗(yàn)對(duì)搜索引擎優(yōu)化非常重要，因?yàn)槿绻W(wǎng)站使用起來(lái)不愉快，用戶就會(huì)離開(kāi)網(wǎng)站。

如果用戶在網(wǎng)站上持續(xù)這樣做，就會(huì)產(chǎn)生很高的跳出率。

為了改善用戶體驗(yàn)，阻止用戶快速離開(kāi)網(wǎng)站，請(qǐng)嘗試測(cè)試以下的內(nèi)容：

• 視覺(jué)吸引力：你的網(wǎng)站的視覺(jué)吸引力是否可以改進(jìn)？

• 易于瀏覽：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否設(shè)計(jì)合理、易于瀏覽？

• 干擾性彈出窗口：是否存在可能損害用戶體驗(yàn)的干擾性彈出窗口？

• 廣告過(guò)多：廣告是否分散了對(duì)主要內(nèi)容的注意力？

• 移動(dòng)友好：網(wǎng)站是否易于在移動(dòng)設(shè)備上使用？

改善用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵在于關(guān)注訪客的期望。問(wèn)問(wèn)自己，他們對(duì)網(wǎng)站的期望是什么。

例如，你銷售軟件教程。針對(duì) “how do I make font larger in coffee cup html editor” 關(guān)鍵詞進(jìn)行排名是沒(méi)有意義的，因?yàn)樗鼛缀鯖](méi)有搜索量：

而排名靠前的頁(yè)面獲得的自然搜索流量幾乎為零：

要找到人們正在搜索的主題，你需要一個(gè)關(guān)鍵詞研究工具，如 Ahrefs Keywords Explorer（關(guān)鍵詞分析）。輸入一個(gè)寬泛的主題作為種子關(guān)鍵詞，然后進(jìn)入Matching terms（詞匹配）報(bào)告。

例如，如果你有一個(gè)咖啡分銷網(wǎng)站，你可以輸入 “coffee” 作為種子。

你會(huì)注意到，這些關(guān)鍵詞想法是按其月搜索量排序的，因此很容易找到人們正在搜索的關(guān)鍵詞。

不過(guò)，這里有很多想法（超過(guò) 370 萬(wàn)個(gè)），并非所有想法都適合你的網(wǎng)站。

例如，咖啡分銷聯(lián)盟網(wǎng)站試圖在 “coffee cake recipe“上獲得排名是沒(méi)有意義的，因?yàn)槠鋬?nèi)容無(wú)法盈利。即使每月有 60K 次搜索也沒(méi)有太多意義：

這時(shí)，過(guò)濾器就派上用場(chǎng)了。

例如，如果你想查找經(jīng)典的 “best [任何]” 分銷類聯(lián)盟關(guān)鍵詞，只需在 “包含” 過(guò)濾器中添加 “best” 一詞即可：

然后，你可以過(guò)濾出 Keyword Difficulty（關(guān)鍵詞難度、KD）較低的關(guān)鍵詞，從而篩選出容易獲得排名的關(guān)鍵詞：

基本上，你要尋找的是具有流量潛力的相關(guān)關(guān)鍵詞，并且這些關(guān)鍵詞確實(shí)可以快速獲得排名。

如果想批量找出低 KD 關(guān)鍵詞，也可以使用 Keywords Explorer（關(guān)鍵詞分析）。

方法如下：

• 在 Keywords Explorer（關(guān)鍵詞分析）中輸入一個(gè)寬泛的主題

• 進(jìn)入 Matching terms（詞匹配）報(bào)告 

• 選擇上面的 Phrase match（短語(yǔ)匹配）

• 篩選 Keyword Difficulty（關(guān)鍵詞難度）低于 20 的關(guān)鍵詞

你應(yīng)在三個(gè)地方使用該關(guān)鍵詞：

1、標(biāo)題標(biāo)簽

Google 說(shuō)過(guò)，標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)準(zhǔn)確描述頁(yè)面內(nèi)容。如果你的目標(biāo)是一個(gè)特定的關(guān)鍵詞或短語(yǔ)，這就應(yīng)該做到這一點(diǎn)。

這也向用戶表明，你的頁(yè)面提供了他們想要的東西，因?yàn)樗c他們的搜索相吻合。

這是一個(gè)非常重要的排名因素嗎？也許不是，但仍值得納入。

這也是我們幾乎所有博客文章都這樣做的原因：

如果關(guān)鍵詞沒(méi)有意義，就不要硬塞進(jìn)去。可讀性永遠(yuǎn)是第一位的。

例如，如果你的目標(biāo)關(guān)鍵詞是 “kitchen cabinets cheap”，這樣的標(biāo)題標(biāo)簽就沒(méi)有意義。不要害怕重新排列或添加停頓詞，這樣才有意義 —— 谷歌足夠聰明，能夠理解你的意思。

Google 建議在 URL 中使用與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)的詞語(yǔ)。

除非你的目標(biāo)關(guān)鍵詞特別長(zhǎng)，否則使用該關(guān)鍵詞作為標(biāo)題是最好的方法。

谷歌表示要避免使用長(zhǎng)URL，因?yàn)樗鼈兛赡茉黾佑脩舻拈喿x成本。

因此，直接使用完整的關(guān)鍵詞匹配作為 URL 并不總是最佳的做法。

試想一下，你的目標(biāo)關(guān)鍵詞是 “how to get rid of a tooth abscess without going to the dentist”。這不僅拗口（沒(méi)有雙關(guān)語(yǔ)的意思），而且在搜索結(jié)果中也會(huì)被截?cái)啵?/p>

去掉停頓詞和不必要的細(xì)節(jié)，就能得到更簡(jiǎn)短、更甜美的文字，同時(shí)保留重要的詞語(yǔ)。

盡管如此，必要時(shí)可以進(jìn)行更簡(jiǎn)潔的描述。

請(qǐng)注意，如果你的 CMS 已經(jīng)預(yù)定義了不太友好的 URL 結(jié)構(gòu)，這并不是什么大問(wèn)題。當(dāng)然也不值得費(fèi)盡心思去修復(fù)。反正現(xiàn)在 Google 顯示完整 URL 的結(jié)果越來(lái)越少了。

優(yōu)化圖片非常重要，因?yàn)樗鼈兛梢燥@示在谷歌圖片中，為你的網(wǎng)站帶來(lái)更多搜索流量。

• Alt text is extremely helpful for Google Images — if you want your images to rank there. Even if you use lazy-loading, you know which image will be loaded, so get that information in there as early as possible & test what it renders as.

它們之所以重要，是因?yàn)樗鼈冊(cè)?SEO 優(yōu)化中發(fā)揮著特殊作用。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)頁(yè)面擁有的外部和內(nèi)部鏈接越多，其 PageRank 就越高。這是谷歌排名算法的基礎(chǔ)，至今仍然非常重要。

內(nèi)部鏈接還有助于 Google 了解頁(yè)面的內(nèi)容。

幸運(yùn)的是，大多數(shù) CMS 都會(huì)默認(rèn)從至少一個(gè)其他頁(yè)面為新網(wǎng)頁(yè)添加內(nèi)部鏈接。這些鏈接可能在菜單欄、博客主頁(yè)或其他地方。

不過(guò)，在發(fā)布新內(nèi)容時(shí)，手動(dòng)添加來(lái)自其他相關(guān)頁(yè)面的內(nèi)部鏈接也是一種好的做法。

為此，請(qǐng)?jiān)?Site Audit（網(wǎng)站診斷）中的 Page Explorer（頁(yè)面分析）中搜索你要的主題。

在本例中，我在搜索框中輸入了關(guān)鍵詞 “l(fā)si”，并將下拉選項(xiàng)設(shè)置為 “Page text（頁(yè)面文本）”。

這將以與谷歌 site：搜索相同的方式在你的網(wǎng)站上找到關(guān)鍵詞或主題的提及。這些都是添加內(nèi)部鏈接的相關(guān)位置。

這里有幾種方法可以找出這些東西：

打開(kāi)兩三個(gè)排名靠前的網(wǎng)頁(yè)，打開(kāi) Ahrefs SEO Toolbar（Ahrefs SEO 工具欄），點(diǎn)擊 “Content(內(nèi)容)” 選項(xiàng)卡，就能找出常見(jiàn)的子話題。

我搜索了 “things to do in london”，發(fā)現(xiàn) Tripadvisor 頁(yè)面和 Lonely Planet 頁(yè)面都提到倫敦塔是最值得游覽的景點(diǎn)。

以下是 Tripadvisor 頁(yè)面的內(nèi)容結(jié)構(gòu)：

這里的 Lonely Planet 頁(yè)面也是如此：

我們可以看到，兩者之間的共同的題目是 “Tower of London”。

這很可能是用戶期望并希望在倫敦必做之事列表中看到的，因?yàn)槎鄠€(gè)排名靠前的網(wǎng)頁(yè)都在談?wù)撨@件事。

如果你想更進(jìn)一步，可以進(jìn)行內(nèi)容差距分析。

方法如下：

將三個(gè)排名靠前的網(wǎng)頁(yè)的 URL 粘貼到 Ahrefs Content Gap（內(nèi)容差距機(jī)會(huì)）工具中。底部字段留空，點(diǎn)擊 “Show keywords（顯示關(guān)鍵詞）”。

然后，如果將 “Intersect（交集數(shù)量）” 設(shè)置為 “2”，就會(huì)顯示至少有兩個(gè)目標(biāo)排名的搜索詞。如果已經(jīng)有不止一個(gè)頁(yè)面對(duì)它們進(jìn)行了排名，那么這些可能就是重要的子話題。

這里有 222 種 “things to do in london” 的變體，如 “things to see in london”、“what to see in london” 和 “must see in london”。

這表明，觀光是用戶在倫敦感興趣做的事情之一，他們希望得到推薦。

這些只是你可以涵蓋的幾個(gè)子話題，它們可以使你的內(nèi)容更加全面。

谷歌在其 “搜索工作原理” 頁(yè)面上證實(shí)了這一點(diǎn)，它是這樣說(shuō)的：

• 如果該話題商的其他知名的網(wǎng)站鏈接到該網(wǎng)頁(yè)，則表明該信息的質(zhì)量很高。

但需要記住的是，這還關(guān)乎質(zhì)量，而不僅僅是數(shù)量。

你應(yīng)致力于從權(quán)威的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站獲取反向鏈接。

這些是你應(yīng)該參照的核心指標(biāo)：

• Largest Contentful Paint （最大內(nèi)容渲染時(shí)間、LCP）

• First Input Delay （首次互動(dòng)響應(yīng)時(shí)間、將于 2024 年 3 月由 Interaction to Next Paint 取代）

• Cumulative Layout Shift （累積布局偏移、CLS）

在監(jiān)控這些指標(biāo)時(shí)，首先要使用 Google Search Console 的 Core Web Vitals 報(bào)告。

修復(fù)這些問(wèn)題可能會(huì)很復(fù)雜，所以最好的辦法通常是請(qǐng)開(kāi)發(fā)人員（或 SEO 優(yōu)化專家）來(lái)修復(fù)。

以下是一些有助于優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)速度和可用性的小方法：

• 使用 CDN — 大多數(shù)網(wǎng)站都在一個(gè)地方的一個(gè)服務(wù)器上運(yùn)行。因此，對(duì)于一些用戶來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途跋涉才能出現(xiàn)在他們的瀏覽器中。這樣的速度很慢。CDN 可以解決這個(gè)問(wèn)題，它可以將關(guān)鍵資源（如圖片）復(fù)制到全球各地的服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)中，這樣就可以始終在當(dāng)?shù)丶虞d資源。

• 壓縮圖片 — 如果圖片文件很大，加載速度會(huì)很慢。壓縮圖片可以減小文件大小，從而加快加載速度。你只需在大小和質(zhì)量之間取得平衡。

• 使用 “懶加載” — “懶加載 “可將屏幕外資源的加載延遲到需要時(shí)再進(jìn)行。這意味著瀏覽器不需要在頁(yè)面可用之前加載頁(yè)面上的所有圖片。

• 使用優(yōu)化過(guò)的主題 — 選擇代碼高效的優(yōu)化網(wǎng)站主題。通過(guò) Google Pagespeed Insights 工具對(duì)主題的 demo 進(jìn)行檢查。

自 2014 年以來(lái)它就是谷歌的一個(gè)排名因素，因此仍然很重要。

你可以通過(guò)檢查瀏覽器的加載欄來(lái)判斷你的網(wǎng)站是否已經(jīng)使用 HTTPS。如果 URL 前有一個(gè) “鎖” 的圖標(biāo)，就代表該網(wǎng)站使用了 HTTPS。

如果沒(méi)有，則需要安裝 SSL 證書。

很多虛擬主機(jī)都在套餐中提供這些服務(wù)。如果你的主機(jī)不提供，你可以從 Let’s Encrypt 免費(fèi)獲取一個(gè)。

好消息是，切換到 HTTPS 只需一次性工作。一旦安裝完畢，網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該是安全的，包括你今后發(fā)布的頁(yè)面。