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關(guān)鍵字是描述網(wǎng)頁、市場列表、App Store 應(yīng)用程序等內(nèi)容的單詞或短語。用戶將這些單詞或短語作為查詢輸入到搜索源中。然后，搜索引擎算法將這些查詢與網(wǎng)頁或產(chǎn)品列表中的關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)，并決定資源是否與用戶查詢相關(guān)。

在這篇文章中，我將討論你可以使用的不同類型的關(guān)鍵詞，如何找到它們，以及為什么使用它們很重要。

為什么要使用關(guān)鍵詞？

從本質(zhì)上講，關(guān)鍵詞研究可以讓你了解你的目標(biāo)受眾在尋找什么以及他們的意圖是什么。例如，如果用戶輸入查詢“buy sneakers New York”，則表示他們已準(zhǔn)備好進(jìn)行購買。

1. 關(guān)鍵詞分析對于以下方面至關(guān)重要搜索引擎優(yōu)化.它允許您根據(jù)搜索查詢創(chuàng)建和調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容，并提高您的搜索引擎排名。超過36%的SEO專家將大部分時間花在關(guān)鍵詞研究.

2. 使用正確的關(guān)鍵詞可以增加內(nèi)容到達(dá)目標(biāo)受眾的機(jī)會。

3. 關(guān)鍵字分析提供有關(guān)市場趨勢的寶貴信息。

關(guān)鍵詞不限于網(wǎng)站內(nèi)容。在其他數(shù)字渠道中使用關(guān)鍵字很重要，例如在線廣告、ASO、市場推廣等。這有助于提高點擊率和流量。

在哪里使用關(guān)鍵字

添加相關(guān)關(guān)鍵字將提高一些營銷活動的績效。

SEO的關(guān)鍵詞

根據(jù) SEJ，高達(dá) 91.5% 的搜索流量流向出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果首頁的網(wǎng)站。你希望你的網(wǎng)站到達(dá)那里，要做到這一點，你需要使用最相關(guān)的關(guān)鍵詞。在我們的文章中閱讀更多關(guān)于這一點的信息構(gòu)建關(guān)鍵字列表.

關(guān)鍵字可以通過多種方式進(jìn)行集成：

• 將它們有機(jī)地添加到您網(wǎng)站上的博客、文章和產(chǎn)品描述中。

• 在 H1、H2 標(biāo)題等中使用它們。

• 使用關(guān)鍵字優(yōu)化 URL。

• 將關(guān)鍵字添加到圖像的替代文本中。

• 使用關(guān)鍵字作為內(nèi)部鏈接的錨文本。

• 使用正確的關(guān)鍵字作為錨文本從其他網(wǎng)站獲取反向鏈接。

URL和頁面標(biāo)題中的關(guān)鍵字“prom dress”

使用這些工具來查找 SEO 的關(guān)鍵字：

• Google Keyword Planner

• Serpstat

• Ahrefs

• Ubersuggest

• Keyword Tool

• Keyword Eye

• Answer the Public

• Keyword Shitter

• Moz Keyword Explorer

在線廣告的關(guān)鍵詞

對于付費廣告活動，重點關(guān)注相關(guān)性高且競爭程度低的關(guān)鍵詞。這將幫助您在不超支的情況下獲得更好的廣告展示位置和更高的點擊率。

關(guān)鍵字用于不同類型的廣告：

1. Google Ads 在搜索結(jié)果中投放廣告。

2. 展示廣告以在正確的網(wǎng)站上運行。

3.廣告文案以增加相關(guān)性并獲得更多點擊。

個案研究： Netpeak專家幫助Kovalska Real Estate提供了多項服務(wù)，為公寓設(shè)置了搜索廣告，其中之一就是關(guān)鍵詞研究。

在與Netpeak合作之前，該公司在其搜索廣告活動中使用了廣泛且昂貴的關(guān)鍵字--“購買公寓”、“紐約的公寓”等。這樣的廣告帶來了非目標(biāo)受眾，而且預(yù)算沒有得到很好的利用。

以下是我們的專家為解決這種情況而采取的措施：

• 我們首先刪除了通用的和非常昂貴的關(guān)鍵字。

• 然后，我們將語義分為基于地理位置的廣告系列（街道、城區(qū)、地鐵站）和具有通用和商業(yè)關(guān)鍵字的組。

• 我們還為有競爭力的住宅區(qū)開展廣告活動。

結(jié)果：在我們完成上述任務(wù)后，轉(zhuǎn)化次數(shù)顯著增加 75%.

ASO 的關(guān)鍵詞

在 ASO 中使用關(guān)鍵字可以提高應(yīng)用在應(yīng)用商店搜索結(jié)果中的可見度。這導(dǎo)致下載量和用戶參與度的增加。用戶更有可能打開和安裝在搜索結(jié)果中排名靠前的應(yīng)用。

關(guān)鍵字應(yīng)用于：

• 應(yīng)用程序的名稱;

• 申請書的說明;

• 在 Apple App Store 等商店中可用的特殊關(guān)鍵字字段;

• 在產(chǎn)品標(biāo)題和描述中。

個案研究： RadASO 專家幫助優(yōu)化了 Ampere Business Bank 網(wǎng)上銀行應(yīng)用程序。為了分析關(guān)鍵字，他們使用了自己的 Tech Boosted Solution 工具。語義核心包括對競爭對手進(jìn)行排名的所有關(guān)鍵查詢、它們的標(biāo)題和副標(biāo)題以及搜索提示。

專家們通過以下方式篩選了關(guān)鍵問題：

• 人氣;

• 應(yīng)用程序的當(dāng)前位置;

• 應(yīng)用程序隨時間推移的最佳位置;

• 進(jìn)入前十名的參賽者數(shù)量;

• 搜索結(jié)果中的應(yīng)用總數(shù);

• 轉(zhuǎn)化率等

然后，他們使用這些數(shù)據(jù)來確定在元數(shù)據(jù)中包含關(guān)鍵查詢的優(yōu)先級。

市場的關(guān)鍵詞

關(guān)鍵字將幫助產(chǎn)品出現(xiàn)在在線市場的相關(guān)搜索結(jié)果中，例如亞馬遜河,易趣和埃西.它們應(yīng)該用于：

• 產(chǎn)品標(biāo)題;

• 產(chǎn)品描述;

• 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的主要特性和優(yōu)勢的清單;

• 對客戶不可見但用于搜索排名的特殊內(nèi)部字段;

• 標(biāo)簽。

在哪里可以找到市場的關(guān)鍵詞。

• Amazon：Jungle Scout, AMZScout, MerchantWords. 

• eBay：Terapeak (eBay’s own tool) and Keyword Tool for eBay. 

• Etsy：Marmalead and eRank (formerly EtsyRank).

關(guān)鍵字的類型

關(guān)鍵詞可以根據(jù)其特點和用法進(jìn)行分類。以下是主要類型。

按長度

1.短尾關(guān)鍵詞。也稱為頭部關(guān)鍵詞，它們由一個或兩個詞組成，具有很強(qiáng)的競爭力。

例如：“鞋子”、“數(shù)字營銷”。

2.長尾關(guān)鍵詞。它們由三個或更多詞組成，更具體且競爭性更弱。由于它們的特異性，它們具有更高的轉(zhuǎn)化率。

例如：“最適合女性的跑鞋”、“小型企業(yè)的數(shù)字營銷策略”。

按搜索目的

1.信息關(guān)鍵詞。它們被正在尋找特定信息或問題答案的用戶使用。他們通常以“如何”、“什么”、“為什么”等詞開頭。

例如：“如何減肥”，“什么是區(qū)塊鏈”。

2.交易關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵字由打算進(jìn)行購買的用戶使用，通常包含“購買”、“折扣”和“優(yōu)惠券”等詞。

示例：“購買 iPhone 12”、“飛往巴黎的廉價航班”。

3.導(dǎo)航關(guān)鍵詞。它們是由正在尋找特定公司或特定站點的用戶輸入的。

示例：“巴黎歐萊雅”、“Instagram 登錄”。

4.通用關(guān)鍵詞。當(dāng)一個人輸入查詢時，但不清楚他們的意圖是什么 - 閱讀信息或進(jìn)行購買。

示例：“舞會禮服”、“白色汽車”。

5.用于多媒體搜索。由那些正在尋找有關(guān)某個主題的某種類型內(nèi)容的人使用：圖片、視頻、信息圖表等。

示例：“婚禮發(fā)型照片”、“雅馬哈吉他視頻”。

關(guān)鍵字指標(biāo)

監(jiān)控關(guān)鍵字指標(biāo)以確定其有效性和相關(guān)性非常重要。以下是需要注意的主要指標(biāo)。

1. SEO的關(guān)鍵詞難度。該指標(biāo)評估在自然搜索結(jié)果中定位特定關(guān)鍵字的難度。它有助于評估關(guān)鍵詞的競爭力。更高的難度意味著需要更多的努力和資源才能在該關(guān)鍵詞上排名靠前。

2. PPC 的每次點擊成本 （CPC）。這是廣告商為某個關(guān)鍵字導(dǎo)致的廣告點擊而支付的平均價格。它對于預(yù)算和確定 PPC 廣告系列的潛在成本很有用。CPC 越高，表明關(guān)鍵字更具競爭力，可能更有利可圖。

3. 轉(zhuǎn)化率。在點擊鏈接或廣告后執(zhí)行所需操作（例如，進(jìn)行購買或訂閱新聞稿）的用戶百分比。該指標(biāo)衡量的是關(guān)鍵字在推動有價值的操作方面的有效性，而不僅僅是流量。

4. 趨勢分析。這是關(guān)鍵字隨時間推移的潛在搜索量。它揭示了季節(jié)性趨勢和關(guān)鍵字受歡迎程度的長期變化，因此您可以相應(yīng)地規(guī)劃內(nèi)容和營銷策略。

結(jié)論

1. 內(nèi)容優(yōu)化，在關(guān)鍵詞的幫助下，可以提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的位置。將關(guān)鍵字集成到網(wǎng)站內(nèi)容、標(biāo)題、URL、替代圖像文本和內(nèi)部鏈接中將吸引更多流量。

2. 在付費廣告活動中戰(zhàn)略性地使用關(guān)鍵字可以讓您定位特定的受眾并提高廣告的相關(guān)性。

3. 在推廣移動應(yīng)用程序時，請務(wù)必在標(biāo)題、描述和特殊字段中使用關(guān)鍵字。這將有助于提高應(yīng)用程序在在線應(yīng)用程序商店中的知名度和下載量。

4. 在亞馬遜、eBay 和 Etsy 等市場上列出的產(chǎn)品的標(biāo)題、描述和標(biāo)簽中使用關(guān)鍵字。這將提高產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名。

5. 關(guān)鍵字可以按長度（短和長）和搜索目的（信息、導(dǎo)航、交易和一般研究）進(jìn)行分類。

6. 監(jiān)控某些關(guān)鍵字指標(biāo)以評估其有效性非常重要。這些是關(guān)鍵字難度、每次點擊成本、轉(zhuǎn)化率和趨勢分析。