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網站診斷可幫助您找出阻礙您網站的原因。它突出了影響您的排名的技術問題和損害轉化率的用戶體驗問題。

在本指南中，我將引導您完成五個基本步驟，以最大限度地提高您網站的性能。

為了方便起見，我創建了一個免費的網站審核清單，您可以在跟進時參考。

步驟 1：審查您的網站架構和導航

清晰的網站結構和直觀的導航有助于用戶和搜索引擎找到他們正在尋找的內容。這意味著它會影響您的排名和您的底線。

畢竟，如果您的訪問者找不到您的產品或服務，他們將如何購買它們？

以下是審核網站架構的方法：

分析您網站的導航

檢查用戶瀏覽您的網站的難易程度。您的導航菜單結構應該是直觀的，您的網站架構應該是合乎邏輯的。

以下是有關導航關鍵領域的一些問題：

• 您的主導航是否易于查找，標簽是否清楚地描述了它們指向的位置？
• 您的網站搜索功能是否返回準確、相關的結果？
• 您是否使用相關內容的內部鏈接來幫助用戶自然地瀏覽您的網站？

例如，這家名為 Terra Outdoor 的家具店滿足了所有條件：

他們做對了什么？

該網站有一個干凈的下拉設計，可以按產品組、材料和集合組織項目。

這種組織讓購物者可以輕松瀏覽他們正在尋找的產品。

映射您的網站結構

您的內容需要在每個頁面上進行適當的組織，以便讀者和搜索引擎可以輕松理解它。

從您的標題層次結構開始：

您的 H1 標簽是頁面的主標題。因此，它應該是唯一的，并正確描述每個特定頁面的內容。

以下是 H1 標簽在您的頁面上的顯示方式：

同時，H2 和 H3 應該在邏輯上分解您的主題。

檢查您的內部鏈接

內部鏈接可幫助讀者瀏覽您的網站。它們還向搜索引擎發出信號，表明您的內容已全部連接。

這就是為什么適當的內部鏈接可以幫助提高您的主題權威性。

因此，請檢查您是否鏈接到：

• 重要的產品/服務頁面
• 相關博客文章
• 高轉化率頁面

需要考慮的一件事：您是否使用自然包含相關關鍵字的描述性錨文本？

這會告訴讀者您的鏈接會將他們帶到哪里。此外，它還為 Google 提供了有關該頁面的有用上下文。

以下是有用的內部鏈接是什么樣的：

步驟 2：檢查技術基礎

通過技術站點審核，您可以檢查搜索引擎訪問、抓取和索引您的頁面的難易程度。

您可能擁有業內最好的內容，但技術問題仍然可能會阻礙您的排名。

例如，一項技術 SEO 審核幫助移動獸醫服務 BetterVet 修復了影響其內容抓取和索引的關鍵網站錯誤。這導致自然流量增加了2,002%。

因此，這種審計可以為您的業務帶來真正的結果。

這是如何做到的：

檢查您網站的可索引性

首先，您需要知道搜索引擎是否真的可以找到并理解您的頁面。

要檢查這一點，請前往 Google Search Console 并檢查 Google 是否正在索引您的重要頁面。您將在 “Indexing” > “Pages” 下看到它。

查找可抓取性問題

接下來，確保搜索引擎可以輕松地瀏覽您的網站并找到您的內容。

查找斷開的鏈接、缺失的頁面和復雜的網站結構。

使用 Semrush 的 Site Audit（網站診斷）工具來識別被抓取的頁面以及可能阻止搜索引擎有效訪問它們的問題。

方法如下：

前往 Site Audit（網站診斷）并選擇你的項目，以獲得你網站的健康狀況的概覽。

看看 “Crawled Pages” 部分。在那里，您將看到您的頁面分為以下類別：

• 運行狀況良好的頁面：正常運行的頁面

• 破損的頁面：返回錯誤的頁面

• 有問題：需要關注但仍能正常工作的頁面

• 重定向：將用戶引導至其他頁面的頁面

• 被阻止的頁面：無法抓取的網頁

接下來，單擊 “Crawled Pages” 選項卡：

這將向您顯示您網站上已抓取的頁面列表。

點擊任何頁面 URL 的 “Issues” 列中的數字，以查看您需要修復的內容。

如果您不確定其中某個錯誤、警告或通知的含義，請單擊“為什么以及如何修復它”以獲取更多信息。

檢查您的 XML 站點地圖

接下來，確保搜索引擎可以輕松有效地瀏覽您的網站結構。

首先在 Google Search Console 中檢查你的 XML 站點地圖，以確認你已正確提交它。

然后手動查看它以檢查是否存在 URL 缺失或重復等問題。

分析您的頁面速度

頁面速度審核可幫助您準確識別導致網站速度變慢的原因以及如何解決。

提高您的網站速度可能會幫助您轉化更多客戶。

如何？

很簡單：快速加載的網站可以創造流暢的用戶體驗。

當您的網站快速加載時，訪客可以輕松瀏覽您的內容、與您的網站互動并完成作，例如單擊購買按鈕。

想了解真正的影響嗎？

以農業市場 Agrofy 為例。在通過頁面速度審計發現并修復他們的性能問題后，他們的購物車放棄率下降了 76%：

以下是檢查您的網站是否盡可能快的方法：

衡量您的頁面性能

首先使用 Google 的免費 PageSpeed Insights 工具檢查您的頁面速度。

此工具可向您顯示詳細的性能數據和可作的見解，這可以幫助您確定需要改進的領域。

請特別注意 Core Web Vitals。

這些是 Google 頁面體驗排名因素的一部分。

以下是它們為何重要以及如何改進它們：

最大內容繪制 （LCP） 反映了您的主要內容為用戶加載的速度。良好的 LCP 分數（低于 2.5 秒）意味著您的訪問者不太可能在頁面加載之前放棄您的頁面。

要改進您的 LCP，請壓縮大型資源，如主圖或動畫。

與 Next Paint 交互 （INP） 衡量用戶與網站交互時網站的響應速度。

通過最大限度地減少 JavaScript 執行時間，將 INP 保持在 200 毫秒以下。此外，刪除可能減慢交互速度的不必要的第三方腳本。

累積布局偏移 （CLS） 跟蹤頁面加載時的視覺穩定性。例如，如果廣告加載并在加載時將內容推送到頁面下方，則會影響您的 CLS 分數。

通過設置適當的圖像尺寸、為廣告預留空間并使用一致的字體，將 CLS 分數提高到 0.1 以下。

確定高影響修復的優先級

在審核網站的頁面速度時，請關注可以帶來最大改進的更改，例如：

• 壓縮所有圖像并正確調整其大小
• 縮小和組合 CSS 和 JavaScript 文件
• 刪除不必要的代碼和插件

如果您不確定從哪里開始，請按照 PageSpeed Insights 建議的問題和修復列表進行作。

步驟 3：分析您的反向鏈接配置文件

反向鏈接審核可幫助您了解網站的反向鏈接概況并確定改進機會。

來自信譽良好的網站的強大反向鏈接可以提高您的排名，而質量差的鏈接（或缺乏鏈接）可能會阻礙您。

讓我向您展示如何評估您的鏈接配置文件：

檢查您的外鏈配置文件

首先，使用 Semrush 的 Backlink Analytics 等工具了解您的反向鏈接配置文件。

看看反向鏈接的總數、引用域和總體毒性分數：

當心新的、低質量的反向鏈接的任何突然激增。這可能表明您受到了垃圾郵件的攻擊，這可能會損害您的 SEO。

分析鏈接質量

接下來，使用 Backlink Audit 工具清楚地了解你的鏈接配置文件的健康狀況。

點擊紅色（有毒）、橙色（可能有毒）和綠色（無毒）顯示的數字，查看每一類的外鏈：

此細分可幫助您通過兩種方式發現機會：

• 您可以分析您健康的反向鏈接并找到類似的鏈接建設機會
• 您可以識別有害鏈接并發送刪除請求

擁有一些有毒的反向鏈接并不一定令人擔憂，而且隨著你的網站發展，這幾乎是不可避免的。重要的是你的個人資料中良好鏈接和不良鏈接之間的比例——你希望絕大多數是高質量的鏈接。

監控您的鏈接配置文件

定期監控您的反向鏈接配置文件以使其保持健康狀態。

安排每月檢查，以便在有害鏈接影響您的排名之前捕獲它們。

工具推薦：使用 Semrush 的鏈接構建工具來監控您的鏈接構建工作。您可以在一個地方管理您的外展活動并監控您的結果：

步驟 4：評估您的內容

如果您想增加其流量，內容審核將發現您需要更新的頁面。

它揭示了三個關鍵事項：

• 哪些頁面帶來最大價值
• 您需要改進的頁面
• 您應該刪除或合并哪些頁面

以下是審核您的內容的方法：

評估您的內容質量

高質量的內容可以保持讀者的參與度，并向搜索引擎發出信號，表明您的頁面有價值并且值得獲得更高的排名。

但是，您如何評估內容質量呢？

高質量的內容通常是經過充分研究的、最新的，并提供獨特的見解。

高質量內容的其他要素包括：

• 清晰的語言
• 易于遵循的格式
• 短段落
• 相關圖片、圖表和視頻

查看您的元元素

您的標題標簽和元描述是您在搜索結果中給用戶留下深刻印象的第一次機會。

這些元素可以確定用戶是點擊進入您的內容，還是滾動瀏覽您的內容。

以下是它們在搜索結果中的樣子：

但是，在審核您的標題和描述時，您應該注意什么？

出色的標題應該：

• 在開頭附近包含目標關鍵詞
• 保持在 ~60 個字符以下（或 600 像素 - 使用 Mangools 等工具進行檢查）
• 使用吸引人的語言，吸引用戶點擊
• 在您的頁面中遵循一致的格式

您的元描述應該：

• 自然地包含相關關鍵字
• 準確描述頁面內容
• 保持在 155 個字符/960 像素以下（或在移動設備上保持 ~120 個字符/680 像素）
• 有明確的行動號召 （CTA）

使用 Google Search Console 查看哪些頁面從搜索中獲得最多的點擊。然后，分析他們的元元素以了解哪些效果很好。

尋找展示次數很多但點擊次數不多的頁面。這些頁面的點擊率 （CTR） 較低，并且可能是您可以優化以獲得更好的效果的頁面。

步驟 5：評估用戶體驗

審核您網站的用戶體驗 （UX） 的目標是識別摩擦點并對其進行優化，以便用戶可以輕松找到他們正在尋找的內容。

出色的用戶體驗可以讓訪問者與您的內容保持互動并鼓勵他們采取行動（例如購買）。

加：

直觀的體驗還會向搜索引擎發出信號，表明您的網站對用戶很有價值。事實上，頁面體驗是一個關鍵的排名因素。

以下是審核您網站的用戶體驗的方法：

檢查移動體驗

超過 60%的網站流量來自移動設備。

因此，請在不同的屏幕尺寸上測試您的網站，以確保您提供一致的體驗。

重點關注以下內容：

• 您的按鈕和鏈接是否足夠大，可以在不縮放的情況下點擊？
• 您的圖像在較小或較大的屏幕上是否正確縮放？
• 您的文本是否可讀而不捏合縮放？
• 您的導航菜單在移動設備上運行順暢嗎？

查看您的視覺層次結構和可讀性

您的設計應引導用戶注意重要元素，并使您的內容易于使用。

關鍵注意事項：

• 您是否正確地嵌套了您的標題（H1 > H2 > H3），并為撇油器提供了清晰的視覺區別？
• 您的文本在背景中是否易于閱讀？
• 您是否使用足夠的空白來幫助拆分不同的部分？

測試行動號召 （CTA）

由于您的 CTA 是關鍵的轉化點，因此它們應該是可見的、引人注目的且易于點擊的。

對它們進行測試，以確保它們：

• 在頁面上以視覺方式脫穎而出
• 使用清晰、面向作的文本
• 出現在用戶旅程中的邏輯點
• 在所有設備（桌面和移動設備）上正常工作

專業提示：使用 Hotjar 等熱圖工具查看用戶是否真的注意到您的 CTA 并與之互動。

這些工具向您展示：

• 用戶點擊最頻繁的地方（以紅色“熱點”顯示）
• 他們向下滾動您的頁面多遠
• 如果他們看到您的 CTA 或滾動瀏覽這些
• 不同位置的 CTA 是否效果更好

步驟 6：審查您的分析和轉化數據

審核您網站上的內容只是整個過程的一部分。

要找出最好的后續步驟是什么，您需要查看數據。

分析搜索性能

打開 Google Search Console 以檢查您內容的性能指標。

確定以下內容：

• 零流量的頁面
• 點擊率低的內容
• 頁面在第 2-3 頁排名

檢查您的流量

刪除垃圾內容后，請檢查其他作品的表現。

Brian Dean 建議關注一個關鍵指標：流量。它反映了一段內容是否吸引了觀眾。

查找流量趨勢下降的內容。

方法如下：

1. 從左側菜單中打開 “Performance” 選項卡
2. 滾動瀏覽主效果圖表，然后打開“Pages”（頁面）選項卡
3. 選擇 12 個月（或更長時間）以清晰顯示流量模式
4. 選擇一個頁面以查看其單獨的性能圖表

在查看每個頁面的流量圖表時，請注意以下模式：

• 幾個月來一直呈下降趨勢
• 突然下降且未恢復
• 以前表現優異但失去動力的內容

這意味著有機會更新它并重新獲得流量。

對您的網站審核結果采取行動

完成網站審核后，您可能會有一長串潛在的修復程序。

但是你如何對這些采取行動呢？您如何最好地確定資源的優先級，以便首先進行影響最大的修復？

以下是如何將這些發現轉化為實際改進的方法：

確定修復的優先級

從對您的 SEO 和用戶體驗影響最大的問題開始。

如：

• 關鍵技術問題，如可抓取性和索引編制問題
• 關鍵頁面上缺少元信息
• 頁面加載緩慢導航不直觀
• 移動體驗不佳
• 大量有毒反向鏈接

制定行動計劃

看著一長串問題可能會讓人不知所措。為了簡化作，請根據實現它們的速度將它們分解為可管理的塊。

例如，您的細分可能如下所示：

時間線	作項
快速獲勝 （需要很少努力且不到一個小時的任務）	添加缺失的元描述 修復損壞的內部鏈接 壓縮大圖像
中期 （需要更多規劃和資源的任務）	改進網站結構 重寫表現不佳的內容 修復 Core Web Vitals 問題
長期 （需要大量時間和精力的重大更改）	網站重新設計以獲得更好的用戶體驗 遷移到更快的托管

這可以幫助您立即處理高影響力的快速勝利，同時規劃更大的項目。

此外，您不會因龐大的待辦事項清單而感到癱瘓。

專業提示：在 Semrush 的 Site Audit 等工具中設置定期監控，以便及早發現新問題并及時改進。

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