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J.P. Morgan（摩根大通集團）不久前發布了有關2013年互聯網公司股票的研究報告，其中在預測2013年趨勢時，提及移動互聯網有關web和app之間的辯論將在3到5年內繼續，而摩根認為這對于搜索產品和谷歌是利好消息，因為用戶需要處理復雜的移動網絡，且移動Web技術會繼續發展。

事實上，這一結論委婉地表達了這樣一個觀點：移動互聯網上的搜索產品是適合開發為HTML5產品的。

哪些互聯網產品適合用HTML5開發？

1、搜索產品

的確，由Android系統定義的移動互聯網搜索生態，是將搜索框作為整個移動互聯網的入口，這樣最符合谷歌的利益，也必然使得WEB頁面成為處理搜索需求的主要場景——難以想象，如果搜索引擎是一個原生app，而這個app控制了跨平臺的移動設備上網入口，谷歌將會多么抓狂。

除此之外，由于HTML5技術本質上是增強了WEB頁面在移動設備上的用戶體驗，并增強了WEB頁面可以實現的功能和效果，所以搜索本身這一行為就適合HTML5。因為用戶常常需要在不同的平臺及界面上使用搜索引擎。手機、平板電腦、PC甚至是游戲機。逐一平臺去推廣客戶端遠不如把功能全部放在Web頁面方便。

對于以獲取資訊為目的的搜索行為，跨平臺和碎片化是常態，使用客戶端無法保證用戶在每次搜索時用戶體驗的連貫性。在搜索產品中，客戶端式的app對于用戶反饋的偏好和歷史數據也不能良好處理，

所以對于內容和媒體型的搜索產品而言，未來必然是要全面HTML5化的。谷歌似乎已經開始了這方面的動作。谷歌的WEB在桌面上已經去掉了傳統的導航欄。有用戶反映這樣會使得使用谷歌的部分功能更麻煩，但也有觀點認為谷歌在嘗試更新的技術，比如用手勢來代替導航按鈕。這是應用新一代Web技術的強烈信號。或許谷歌會給大家展示出HTML5更強大的可能性。

2、社交產品

對于社交媒體產品，中文環境中大家最熟悉的社交媒體大概是新浪微博。不過新浪微博似乎并沒有對HTML5投入太多的興趣——以至于其通過瀏覽器使用時只有一個極為簡陋的WAP版。事實上微博等社交媒體是極為適合全面WEB化的。新浪微博是一個極好的負面案例：目前新浪微博第三方客戶端也是一個紅海市場，一方面針對新浪推出的官方客戶端的優化和個性化需求切實存在，另一方面微博用戶的體驗和習慣被這個因素切割得千奇百怪，大大影響了微博新功能的開發和推廣（“密友”無疑是一個悲劇）。

事實上，如果新浪微博從一開始在移動端就是一個Web app，利用HTML5技術把所有的功能放在頁面上實現，不僅能統一移動端和PC端的用戶體驗及數據，還能充分滿足不同用戶在自己終端上的個性化需求，為全體微博用戶提供統一的服務。反過來也能使新浪以微博為平臺，推出更多有針對性的服務和產品——它們可以是客戶端式的原生app。

不僅僅是微博這種類Twitter產品。其他具備媒體屬性的社區同樣會面臨這個問題。事實上，對于非垂直類、調性娛樂化、受眾全民化的社交媒體產品，HTML5是一個比客戶端app更好的選擇。HTML5不僅僅能提供更炫的樣式和功能，而且甚至會發展到落地為一個專屬的瀏覽器，從社交媒體轉變為社交搜索繼而把握移動互聯網的入口——嗯，Facebook正想這么干。

3、資訊新聞產品

這類產品在目前同樣是客戶端式app的大熱門。但它們恰恰是最適合HTML5開發的產品之一。

與綜合資訊相比，垂直類的資訊產品尤其適合Web化。HTML5不僅僅能如社交媒體一樣給用戶（讀者）提供打通PC桌面與移動終端的閱讀和交互體驗，更重要的是，HTML5化的垂直資訊產品能夠搶占整個垂直領域的信息入口。

想象一下這樣一個場景：出現一個科技突發事件，各家垂直門戶媒體都趕緊搶著把新聞發了，然后往自己的移動客戶端上推送信息。結果一個裝了七八個資訊應用的用戶在自己手機上把同一條信息讀了七八遍——這時，他對這件事產生好奇心了，想要了解一下來龍去脈和相關評論，他應該怎么辦呢？在手機上打開瀏覽器，在百度新聞里查找；然后打開微博客戶端，在微博中搜索關鍵字；最后還可能復制一些段子丟到微信群或者朋友圈中……整個過程下來，資訊客戶端app的價值就被打了好幾輪折扣了。

但是WEB化的移動資訊產品可以把這些需求全部整合進來：除了自家采寫的新聞，HTML5技術可以使這個Web頁面可以實時轉載來自其他媒體、搜索引擎、微博的內容，也可以按照用戶習慣推送相關內容——是的，HTML5技術把垂直資訊產品和聚合閱讀產品整合在了一起，更重要的是，Web頁面可以比客戶端APP更流暢地接入其他社交平臺。用戶不必離開頁面就可以進行他想要的搜索、交流和互動。這明顯比僅提供“導火索”的客戶端app更有價值。

HTML5將會在垂直資訊媒體中引起革命。但似乎，大部分媒體還沒有意識到風暴來臨。

此外，對于綜合資訊產品來說，HTML5也能夠提供足夠好的支持。之所以稱綜合資訊相對于垂直資訊產品對Web化的需求沒那么重，是因為垂直資訊產品有賴于社交網絡，并需要高強度的互動。但綜合資訊更傳統化，如同人們吃早飯時看報紙一樣，許多內容的用戶場景只僅僅是閱讀而已。這使得綜合資訊產品對其他應用的功能并不那么倚重，這樣一來似乎無論是采用客戶端式app還是WEB頁面都可以達到一樣的效果。

但有觀點并不認同這個判斷。來自搜狐門戶網站的數據顯示，其用戶對于其采用HTML5技術的“手機搜狐概念版”的需求在不斷上升，無論是流量還是用戶停留時間，增長速度都超過了一般的門戶新聞客戶端。搜狐方面的解釋是，在目前瀏覽器占據用戶大量手機上網時間的背景下，用戶自然被引導到Web app上是正常的。于是有業內人士依此判斷認為，綜合資訊產品也是適合HTML5開發的——理由同垂直資訊產品，用戶在瀏覽器環境下不必切換界面就可以使用產品。也許客戶端app與Web app在產品中的用戶體驗難分高下，但沒有安裝門檻和告別更新時代使得HTML5在易用性上勝出一籌。

4、游戲產品

最后是依靠CPM廣告獲取收入的游戲，使用HTML5開發會更具競爭力。目前移動游戲通過內置購買和CPM廣告獲取收入已經成為比較成熟的兩個路徑。大部分的游戲開發商是兩者并行。但基于游戲本身的屬性和用戶特點，不同游戲會有不同方向的側重。事實上，如果在前期策劃階段就確定主要通過廣告來獲取收入，采用HTML5開發將賦予開發者更多的優勢。

這是兩個極端。雖然HTML5技術仍在完善中，包括直接在頁面上實現支付的功能也是一個技術熱門。但是如果主要是向玩家兜售道具和游戲幣，客戶端式的app是必不可少的。這不僅僅更加安全，而且適用于玩家玩“大作”的心態。很多復雜的數值搜集與調試也更匹配客戶端的場景。

但如果是以廣告展示為主的游戲（主要是休閑游戲），去掉分發、下載和版本更新的門檻將使開發者獲得更多用戶，進而提高來自廣告的收入。而且利于快速迭代游戲內容——包括廣告內容。而且HTML5游戲天生就具備跨平臺分發廣告的能力。這對于游戲開發者來說是一大福音。更低的研發和更新成本，更廣泛的用戶群體，更輕松的推廣運營……如果不太指望玩家為了道具買單，為什么不直接上HTML5呢？

從以上四個案例可以看出，究竟哪些互聯網產品最適合用HTML5開發：

1、需要頻繁跨平臺、跨屏幕使用的產品；

2、社交分享互動密度和強度都較高的內容產品；

3、對分發內容（廣告）的需求強烈的產品；

4、期望極低邊際用戶成本的產品。

雖然移動互聯網以及app開發仍然是目前的熱門，且有激進觀點認為Web將會因此衰亡。但HTML5技術的發展無疑賦予了Web更強大的生命力，在許多場景下，Web或許會顛覆目前的app市場格局。