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　　最近持續(xù)有圈內(nèi)人士詢問我許多關(guān)于歐萊雅小美盒微信平臺(tái)的事，很多人直言不諱，他們正在抄襲這個(gè)概念，也有其他業(yè)界知名品牌，在看到這個(gè)微信的做法后，不斷打聽始作俑者是誰？究竟小美盒的微信平臺(tái)迷人在哪里？

　　先解釋，小美盒是什么？

　　小美盒其實(shí)是歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部門旗下發(fā)展出來的新項(xiàng)目，所謂的歐萊雅高檔化妝品部門，是包含了許多知名的高端品牌，如：HR 赫蓮娜、LANCOME 蘭蔻、Kiehl ’ s 科顏氏、BIOTHERM 碧歐泉、shu uemura 植村秀、GIORGIO ARMANI beauty 喬治 . 阿瑪尼… . 等；而小美盒則是匯整了這些一線品牌到一個(gè)美麗盒子的新想法。

　　每一期，小美盒都會(huì)有不同主題的盒子，里面裝著數(shù)種這群高端品牌的中型尺寸商品，價(jià)格則因內(nèi)容及主題不同而有所變化，從 200 元、250 元到 300 元不等。對(duì)于年輕的消費(fèi)族群而言，能夠使用這個(gè)模式先行接觸到這些高端的品牌，無疑是個(gè)極佳的入口。這也是市面上唯一一個(gè)將不同品牌的高端正品匯集在一個(gè)盒子里的產(chǎn)品，就出身名門而言，已經(jīng)具有極大誘因。接下來是其微信平臺(tái)如何定位了！

　　歐萊雅小美盒的微信平臺(tái)上有 3 個(gè)主要的亮點(diǎn)：

　　1.    鮮明的插畫風(fēng)格：

　　不同于一般微信平臺(tái)制式的風(fēng)格，小美盒有著獨(dú)特的畫面感，插畫是其一大亮點(diǎn)。運(yùn)用插畫帶出來的視覺震撼力是十分明顯的。也是最常被業(yè)界作為范例的主軸源由。而以 HTML5 為基準(zhǔn)制作的動(dòng)畫效果，讓插畫不只是呈現(xiàn)出平面視覺，而是有了動(dòng)態(tài)的立體感，這樣的形態(tài)讓人一見即擁有深刻印象。而在每個(gè)動(dòng)作間游移時(shí)，也運(yùn)用了不同插畫風(fēng)格的過場(chǎng)效果，在一般的微信平臺(tái)中較為少見。

　　2.    變化多端的微信活動(dòng)：

　　除了插畫風(fēng)格獨(dú)特外，小美盒不定期的微信活動(dòng)，也引起討論。例如在白色情人節(jié)時(shí)，曾以當(dāng)紅的都教授及千頌伊為主要參考，做出 4 款互動(dòng)微信賀卡，讓消費(fèi)者可以自由選擇模版，并編輯自己與收件人間的對(duì)話，由于賀卡可愛的插畫風(fēng)格及正確的應(yīng)時(shí)性，在微信圈內(nèi)造就一陣分享風(fēng)潮。

　　而因?yàn)樾∶篮械牟瀹嬶L(fēng)格大受歡迎，另一波微信互動(dòng)活動(dòng)則是請(qǐng)小美盒的專屬插畫師為參與者作畫。結(jié)合原始圖片的插畫，趣味橫生，又一次讓朋友圈沸騰。

　　3.    直接借由微信轉(zhuǎn)化銷售：

　　很多人都以為在微信公眾平臺(tái)里，如果要鏈接銷售，必須使用微信支付，但，小美盒就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的案例：即使還未完成微信支付的申請(qǐng)，但仍使用貨到付款的模式，將移動(dòng)端的購(gòu)買流程完整體現(xiàn)。

　　有各種不同主題的小美盒可以直接點(diǎn)擊購(gòu)買，完成訂單后，微信公眾平臺(tái)賬號(hào)就直接發(fā)送訂單完成的通知給與消費(fèi)者。之后，消費(fèi)者可隨時(shí)上微信了解自己定制的商品何時(shí)可以取得。

　　使用微信平臺(tái)做消息通知的模式，遠(yuǎn)比一般天貓或淘寶賣家發(fā)短信的手法要來得清楚許多。消息模版的通知方式，可以完整記錄消費(fèi)者購(gòu)買的商品內(nèi)容及查詢目前訂單狀態(tài)，清晰且便捷。

　　綜合上述 3 個(gè)主軸，歐萊雅小美盒的微信平臺(tái)讓業(yè)界許多人都眼前一亮，也改變了許多人對(duì)打造微信平臺(tái)的做法有所轉(zhuǎn)變。