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日前，華為消費(fèi)者BG公布了2014年上半年終端發(fā)貨數(shù)據(jù)：手機(jī)、MBB及家庭終端共計(jì)發(fā)貨6421萬(wàn)臺(tái)，其中智能手機(jī)發(fā)貨量3427萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)62％。受益于P7、Mate 2 4G等旗艦手機(jī)的熱銷以及華為品牌全球影響力的進(jìn)一步提升，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在上半年實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健、可持續(xù)增長(zhǎng)，這也表明華為的產(chǎn)品營(yíng)銷策略取得顯著成效。

P7、Mate 2 4G等中高端機(jī)型獲全球消費(fèi)者認(rèn)可

2014年上半年，一個(gè)最顯著的變化就是定位中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品廣受消費(fèi)者歡迎。

2014年5月，華為在法國(guó)巴黎發(fā)布了年度旗艦智能手機(jī)Ascend P7，該產(chǎn)品將精致工藝與人文設(shè)計(jì)完美結(jié)合，通過(guò)金屬拉絲處理和玻璃7層鍍膜處理，打造了高質(zhì)感的精致工藝，并擁有業(yè)界領(lǐng)先的全景自拍功能，成為手機(jī)行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新風(fēng)向標(biāo)。在發(fā)布后的短短2個(gè)月內(nèi)，華為Ascend P7迅速登陸中國(guó)、歐洲、亞太、拉美、中東及非洲等市場(chǎng)，截至7月底銷量已超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，覆蓋70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。與此同時(shí)，2014年上半年推出的另一款智能手機(jī)華為Mate 2 4G同樣在中國(guó)、歐洲、亞太、北美陸續(xù)上市，也取得了不俗的業(yè)績(jī)。

華為Ascend P7及Mate 2 4G的熱銷，表明華為在全球手機(jī)中高端市場(chǎng)開(kāi)始顯出自己的品牌影響力。手機(jī)權(quán)威專業(yè)媒體Android Community 表示，“華為Ascend P7在我們的測(cè)試中，應(yīng)用程序的運(yùn)行在流暢度方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，流暢度不輸我們過(guò)去幾年測(cè)試過(guò)的高端智能手機(jī)。除此之外Ascend P7還是一臺(tái)能夠拍攝高品質(zhì)的照片和視頻、提供頂尖的屏幕體驗(yàn)的旗艦機(jī)器。”此外，多家全球一流運(yùn)營(yíng)商測(cè)試顯示，P7無(wú)線性能指標(biāo)是目前市場(chǎng)上各種高端智能手機(jī)中優(yōu)選異的。

 

全球品牌影響力持續(xù)提升

2013年，通過(guò)廣告投放、體育贊助、行業(yè)事件、產(chǎn)品發(fā)布、零售店面建設(shè)和線上促銷等一系列的品牌和市場(chǎng)活動(dòng)，華為正努力與廣大消費(fèi)者積極溝通，致力于成為消費(fèi)者喜愛(ài)的智能終端品牌。根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司IPSOS的報(bào)告， 2013年，華為品牌的全球知名度達(dá)到52%，同比增長(zhǎng)110%。

2014年，華為消費(fèi)者BG繼續(xù)深化了在全球的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，令華為在全球市場(chǎng)的品牌知名度和影響力得到了進(jìn)一步提升。如通過(guò)贊助意大利AC米蘭、德國(guó)多特蒙德、巴黎圣日耳曼、英國(guó)阿森納等歐洲頂級(jí)足球俱樂(lè)部，華為在歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的品牌影響力迅速提升，也得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)同，同時(shí)帶動(dòng)了各類智能終端產(chǎn)品的銷售。在荷蘭，華為對(duì)荷蘭阿賈克斯足球俱樂(lè)部的贊助，迅速提升了華為智能手機(jī)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的占有率。

2014年下半年，華為消費(fèi)者BG將進(jìn)一步發(fā)揮自身在4G領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，從全球消費(fèi)者需求出發(fā)，同時(shí)密切配合電信運(yùn)營(yíng)商、公開(kāi)市場(chǎng)、電商等營(yíng)銷渠道，繼續(xù)推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的千元級(jí)4G精品手機(jī)以及在發(fā)力中高端市場(chǎng)的旗艦機(jī)型，進(jìn)行4G智能終端全系列布局。此外，華為還將在可穿戴設(shè)備等其他終端領(lǐng)域不斷布局。

 

海外市場(chǎng)成增長(zhǎng)亮點(diǎn)

由于2014年華為消費(fèi)者BG加大了在亞太、拉美、中東及非洲等新興市場(chǎng)的市場(chǎng)拓展力度，華為智能手機(jī)在這些市場(chǎng)的發(fā)貨量逐季走高。2014年第二季度，華為智能手機(jī)在全球市場(chǎng)發(fā)貨2056萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)85%。受益于華為品牌影響力的提升效應(yīng)，華為在部分市場(chǎng)發(fā)貨量取得較大增長(zhǎng)，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最喜愛(ài)的智能手機(jī)品牌之一。其中，中東及非洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)高達(dá)550%，拉美市場(chǎng)同比增長(zhǎng)275%，亞太市場(chǎng)同比增長(zhǎng)180%，在歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)120%，這進(jìn)一步鞏固了華為智能手機(jī)在區(qū)域市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。而在亞太和拉美的部分地區(qū)，華為已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)品牌。據(jù)2014年5月GFK零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告，華為智能手機(jī)在哥倫比亞的市場(chǎng)份額達(dá)到18%，排名第一。

該文章在 2014/7/29 16:54:43 編輯過(guò)