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本周蘋果剛剛公布了今年第三季度的財報，從財報的內(nèi)容來看，iPad平板電腦的銷售繼續(xù)呈現(xiàn)了下降的趨勢。真的是消費者已經(jīng)開始對iPad厭倦了嗎？讓我們一起來看一下相關(guān)的數(shù)據(jù)，才能得出比較準(zhǔn)確的結(jié)論。

第三季財季蘋果累計銷售出1330萬臺iPad平板電腦，這個數(shù)字與去年同期的1460萬部相比下降了足足9%。若是和第二季度的1635萬臺相比，環(huán)比跌幅更是達(dá)到了19%。與2013年第二季度相比跌幅也達(dá)到了16%。

從表面的數(shù)據(jù)來看，iPad賣得并沒有以前那么火了，這是為什么呢？

我認(rèn)為蘋果目前面臨最嚴(yán)峻的問題就是并沒有給消費者更新?lián)Q代自己產(chǎn)品一個的充分理由。目前iPad的軟件生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)非常完善，通常上市已經(jīng)有幾年的老款iPad依然可以非常流暢的運行大部分的應(yīng)用程序和游戲，因此這就導(dǎo)致了最新一代iPad Air無法對一些老款iPad用戶產(chǎn)生足夠的吸引力。除了增加視網(wǎng)膜顯示屏和更快的處理器以外，蘋果似乎始終沒有再為iPad家族的產(chǎn)品增加革命性的新功能。包括蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克也開始承認(rèn)了這個事實。

“我們?nèi)匀挥X得iPad的大幅創(chuàng)新都集中在了早期的產(chǎn)品上，而我們也將努力在未來的iPad上延續(xù)傳統(tǒng)?！睅炜吮硎舅浅Ｇ宄恼J(rèn)識到目前iPad需要更多的創(chuàng)新來吸引消費者。雖然全新的A8處理器和TouchID指紋識別系統(tǒng)的加入非常不錯，但是這些也無法像當(dāng)初iPad支持多任務(wù)處理那樣具有吸引力。不過這還不是唯一的問題。

另外的問題就是來自平板手機的沖擊。我認(rèn)為如果消費者已經(jīng)擁有了一部大屏幕的平板手機，那么他在購買一部平板電腦的概率就會小得多。比如我可能已經(jīng)擁有了6英寸的Lumia 1520，因此我真的沒有需求再購買一部7.9英寸的iPad Mini。

而蘋果未來將會推出的5.5英寸iPhone6甚至都有可能蠶食掉iPad Mini的市場份額。另外還有一個極端的現(xiàn)象就是，目前PC已經(jīng)開始越來越接近平板電腦。包括英特爾全新的Haswell處理器可以讓計算機變得超輕超薄，而在系統(tǒng)及軟件實用性上，又要領(lǐng)先于iPad不少。許多視頻編輯軟件、Photoshop等都更適合在筆記本上使用。更不用說現(xiàn)在筆記本電腦的價格已經(jīng)越來越親民，你甚至可以花費不到400美元（約合人民幣2470元）的價格購買到一部運行完整Windows 8系統(tǒng)的筆記本。

雖然蘋果表面上并不擔(dān)心這些問題，但是庫克已經(jīng)表現(xiàn)出了對iPad第三財季表現(xiàn)的不滿。另外他也非常看好蘋果與IBM的強強聯(lián)手，將蘋果硬件和IBM的軟件直接銷售到企業(yè)用戶手中，這也是iPad迎來另一個大幅增強的新契機。但是庫克也承認(rèn)蘋果現(xiàn)在需要提高速度了，“我們必須采取一些行動，讓自己的業(yè)務(wù)發(fā)展朝著更快的軌跡發(fā)展。”庫克表示。

那么iPad遇到真正的麻煩了嗎？

目前就下結(jié)論有些為時過早，但是銷量的下滑已經(jīng)表明了蘋果需要開始改變游戲的規(guī)則。與其說蘋果會擔(dān)心來自包括三星、亞馬遜和LG等競爭對手，我更認(rèn)為筆記本電腦價格下降、智能手機屏幕越來越大以及如何加大對消費者的吸引力才是iPad要面對的最大問題。

在幾個月后蘋果將會推出新一代的iPad平板，究竟到時候會有怎樣的表現(xiàn)，還需要市場銷量來說話。