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　　文 │ 狼崽子

　　8 月 14 日，微信發(fā)布新版 5.4，可知微信顯著變化四個方面：一、可以搜索公眾號、公眾號文章、收藏、微信功能；二、查看圖片時，可以識別圖中的二維碼；三、面對面收錢：通過二維碼給身邊的人轉賬；四、適配 iPad 等終端功能。

　　上述變化可以明顯感覺到微信越來越龐大的生態(tài)完整版圖，這四大變化中，我們看到了一直以來與阿里巴巴支付寶直面競爭的移動支付，還看到了微信越來越重的流量入口野心。作者認為，本次改版中真正影響最深遠的將不是支付，而是搜索，移動搜索，從中也看到了微信真正的野心，將是未來移動上的終極流量入口：

　　微信 5.4 新版本，很多人都將注意力集中在了那句霸氣的 " 轉賬，就是發(fā)消息 " 上，馬云看了可能只會微微一笑然后繼續(xù)去收購這個世界上的各種公司去了，因為從年初的快的和滴滴的大戰(zhàn)就可以看出騰訊要革阿里的命的野心了。這次緊張的則是李彥宏，原因不在微信支付上，而在于一個大家現在可能還不怎么看重的點：微信搜索！

　　去年對搜狗的戰(zhàn)略投資的意圖終于徹底顯現了出來，騰訊正式開始革百度的命了！

　　在 5.4 版本的升級中，微信可以搜索公眾號和公眾號文章，而這個入口在微信首頁信息流的最上方搜索框中（從前只能搜索聯系人和聊天記錄），這是全中國每天被人眼看到最多的一個地方！

　　小伙伴們可能會說，不就搜索個公眾號和文章嘛，又不是放了個搜狗網頁搜索框能搜索一切網站網頁在這里，至于這么大驚小怪嗎！那么，讓我們來看一組微信公眾號的數據。截止 2014 年 7 月，微信公眾號的數量已達到近 600 萬個，日均增長 1.5 萬（現在中國每天新增的網站有幾個？），每天有多少個內容在公眾平臺上分發(fā)這個數據還沒有公布，但相信大家結合自己的體驗也知道，自己已經不知不覺的以微信為獲取內容的主要渠道了。

　　未來的網站和網頁將演變?yōu)楣娞柡凸娞栁恼?br />
　　公眾號分享的內容包含文字、圖片、視頻、音頻等各種媒體形式。并且可怕的地方在于越來越多內容的 " 原生地 " 居然就是在公眾號上！你也許會想起一篇你曾今在朋友圈看到的文章，你記得名字想再看一遍，去百度上搜發(fā)現搜不到，因為這是一篇微信公眾號原生內容！再拿我創(chuàng)辦的窄播（一個音頻分發(fā)平臺）來說，我們的很多簽約主播現在是優(yōu)先把他制作的音頻發(fā)送到他自己的公眾號上，然后再去發(fā)布在我們的平臺。

　　這個趨勢越來越明顯以至于最終互聯網的內容寄居模型從 " 網站－網頁 " 型轉變成 " 公眾號－公眾號文章 " 型，現在的公眾號就相當于從前的網站，公眾號文章就相當于從前的網頁。從前人們認為網站的進化形態(tài)是 APP，但目前 APP 只在服務層面占據優(yōu)勢，而純內容層面明顯是廣泛公眾號具有更大的優(yōu)勢，但微信已經開放越來越多的智能接口給公眾號，意味著公眾號之后一定會以類似 " 百度輕應用 " 的方式來做好服務層面，那將是怎樣一副圖景

　　從前微信的內容分發(fā)能力主要體現在被動獲取上，而現在微信的內容分發(fā)加上了主動獲取！

　　微信之前給人的感覺是封閉的，你只能被動的接受你收到的內容，無法從微信這個龐大的庫中找到指定的內容，而現在這一點完全變了。同時兼具主動與被動，微信正在變成一個終極流量入口！

　　我在之前的文章《純粹的內容平臺終將消亡》中曾寫道微信強大的社交關系分發(fā)能力已經吸收了絕大多數的內容流量，典型的案例是你在朋友圈看到朋友都在看紙牌屋，于是你也去看，是朋友圈把紙牌屋這個內容被動的分發(fā)給了你，但你還是會去百度主動的搜一下紙牌屋，然后跳去搜狐視頻觀看。

　　而現在則不同了，你看到朋友圈人們在議論中國好聲音，于是你直接去微信搜索好聲音，出現好聲音的公眾號以及各種好聲音相關的內容，接著你直接去消費這個內容！你在你每天最多次打開的 APP 上完成了主動獲取內容。有人說，我去電腦上用網頁搜也可以啊，是，現在是可以，但請注意上一段提到的那個越來越多的內容 " 原生 " 在公眾號上的趨勢，在未來很多內容你只在公眾號上能搜到了！有人說手機頻幕太小，我看好聲音視頻的話還是不爽啊，這都不是事兒，微信這個版本完美支持 ipad！而且三屏互動這種小兒科的把戲中國移動都懂騰訊會不懂嗎！

　　未來的互聯網，存儲在騰訊的云上！

　　現在的互聯網內容，存儲在成千上萬網站的服務器中，而未來當內容都以公眾號的形式來承載分發(fā)的時候，一個驚悚的事情發(fā)生了，互聯網內容都存儲在騰訊的服務器上。當然目前只是文字和圖片，但視頻什么的還會遠嗎？關于這件事會對未來互聯網格局造成什么樣的影響我們還無從想象，但它的影響注定是重大的！

　　微信的主動搜索將如何革百度的命

　　上面的討論都太理論化，咱們來點實際的。百度作為人們現在進行 " 主動獲取內容 " 的入口，核心盈利模式就是競價排名。那么我們來測試一下在微信搜索上 " 主動獲取內容 "，就拿給百度貢獻最多的 " 男科醫(yī)院 " 來試驗。

　　看到了么，搜索結果中呈現各種男科醫(yī)院的公眾號或相關文章，點擊一個文章進去，看了下這個醫(yī)院的介紹然后撥打聯系電話。是不是很熟悉，沒錯，和！百！度！一！樣！只是網站變成了公眾號，網頁變成了公眾號文章，接下來，一個主動搜索入口的各種商業(yè)模式就會隨之產生，相信很快就有做微信搜索引擎優(yōu)化的，馬上會出現一個 WSEO 的名詞，不知最終微信會不會競價排名。

　　做網站的門檻還是有一點的，但現在我認識的再小的老板隨便路邊開個小店都要去做個公眾號，大的商家更是把公眾號做的跟一個 APP 一樣，那么未來這些商家會在哪個平臺上不言自明。我再度強調啰嗦一遍，百度的尷尬不僅在于移動端流量遠不如微信，還在于未來這些內容根本就不在傳統互聯網平臺上，而是在騰訊的云中，那時候百度可能連搜都搜不到！

　　以上關于微信搜索的 YY 可能有點遠，而微信搜索也只是邁出了小小的第一步，各種相關功能以及呈現方式都還很輕，但相信在張小龍和王小川的帶領下（以后給孩子取名請在中間加一個 " 小 " 字），微信搜索，是時候表演真正的技術了！

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